Na de spraakmakende Dutchcowbody snapt Web 2.0 niet posting op dezde site, nog maar een: Molblog snapt de Long Tail niet!

Op Molblog een verhaal over hoe sponsering van TV programma's tot gevolg heeft dat velen dit nogmaals zien op bijvoorbeeld Youtube.

Er zijn ook zat TV items die 1.000.000 keer of meer bekeken worden op YouTube! Een tip? Sponsor spraakmakende sport events, met TV exposure. En profiteer van duizenden uren gratis branding via the Long Tail! Ideetje voor Vista of Red Bull?

Natuurlijk is het fijn als een boodschapreclame via meerdere kanalen de consument bereikt. Sterker nog, multi-channel schijnt het woord te zijn geweest dat je als marketeer in je afstudeerscriptie titel moest hebben in het begin van dit decenium. Vanuit marketing perpectief is dit begrijpelijk en wenselijk.

De meeste content boeren denken hier echter heel anders over. Hollywood, Sonny maar bij Formule 1 zeker ook Bernie Ecclestone, willen de laatste centen uit elk medium persen dat hun content pushed, ook -juist- als dat Suetube betreft.

Maar meer dan bovenstaande is van belang dat een hype begrip als "The Long Tail" weer eens fout gebruikt wordt. Net zoals Web2.0 niet een uber flash Disney site is (he, polderponys? ;-) ), is The Long Tail niet een Formule 1 filmpje op Youtube sponseren!

Bij The Long Tail gaat het niet het medium waarop je de content ziet of bestelt, het gaat niet om of je content tot je neemt via TV, radio, YouTube of een USB stick. En als het al zo was, Youtube kan je als op 4 na grootste site op het internet nu bepaald geen Long Tail noemen!

Nee, bij de long tail gaat het om de content die je via een medium tot je krijgt, niet om het medium zelf. Waarbij de obscurdere content versus het aantal verkochte "exemplaren" in zijn geheel de long tail vormt en groter in volume is dan de commodity markt.

Deze theory werd populair met een Amazon metafoor, daarom hier nogmaals. Overal kan je boeken kopen, bij het Shell pompstation wat Baantjer meuk en bijvoorbeeld de Davini Code. Standaard werken voor het grote publiek. Bij een gemiddelde boekenzaak kan je 10.000 boeken kopen en waarschijnlijk 400.000 bestellen. Gangbare boeken voor een breed publiek. Bij Amazon kan je *alles* kopen wat ooit in print is geweest; het complete pakket voor de gehele lezers populatie. Als je deze boeken rangschikt op mate van obscuriteit (Baantjer links, Yuri Andrukhovych's Perverzion aan de rechterzijde) dan krijg je een grafiek waarvan de rechterzijde de Long Tail wordt genoemd. En de theorie is dat de omzet van de Long Tail groter is dan de Commodity Market aan de rechterzijde: The future of business is selling more of less.

Als molblog dus balkt dat Formule 1 sponseren om zo bekeken te worden op Youtube (en volgende week posten ze als ad in Second Life), dan laten ze alleen maar zien dat ze niet weten waar ze het over hebben. Formule1, Youtube noch billboard sponsering hebben iets met The Long Tail te maken. "The medium aint no longer the message!" En het medium is zeker niet de Long Tail.

Zullen we moloblog ook maar uit de Long Tail krassen en in de standaard meuk gooien? Molblog goes Baantjer, volgende week bij uw pompstation.